Содержание
Cтатистика по отправленным тестовым рассылкам собирается не сразу, а в течение, как минимум, нескольких часов. Поэтому не спешите отправлять итоговую рассылку, а подождите некоторое время для более точных статистических данных. Автоматически победителем тестирования по параметрам «Отправитель» и «Тема рассылки» считается рассылка с большим количеством открытий на момент отправки. Вы можете выбрать автоматическую отправку через указанное количество дней и часов. Выберите адрес отправителя и имя отправителя для каждой тестовой группы.
Данный инструмент используется для сравнения базовой (контрольной) версии и оптимизированной, чтобы отследить реакции пользователей. Использовать А/В тестирование можно для оценки удобства обновленной структуры, нескольких вариантов текстов и прочих составляющих сайта. Маркетологи выполняют сплит-тесты при помощи специализированных инструментов.
Сколько стоит создать интернет-магазин: факторы, которые влияют на цену
Нет двух одинаковых сайтов – то, что сработало для них, может не сработать для вас. Их трафик будет отличаться; их целевая аудитория может отличаться; их метод оптимизации мог отличаться от вашего. Еще один элемент вашего сайта, который вы можете оптимизировать с помощью A/B-тестирования, – это навигация вашего сайта. Она https://deveducation.com/ очень важна, если покупка происходит в несколько этапов, и пользователю необходимо совершать переходы между страницами. Есть два способа сделать многостраничное тестирование. Во-первых, вы можете либо взять все страницы своей воронки продаж и создать новые версии каждой, а затем протестировать ее на предмет контроля.
Следующий кейс компании «Сильвер», которая экспериментирует с невероятной скоростью. За 2014–2015 они провели 400 экспериментов и в целом увеличили конверсию своих посадочных страниц на 400–450%. Конечно, этот кейс отчасти противоречит одному из условий А/Б тестирования. Тут изменен не только фон, но и текст, расположение элементов. Но тем не менее ключевой деталью, на которую сделана ставка, является фоновое изображение. Как видите, в тестовом варианте добавлен всего лишь небольшой список, который объясняет, что получит подписчик после того, как оставит свое имя и email.
A/B тестирование представляет собой инструмент для развития сайта и проверки гипотез. Это особый метод оптимизации воронки ресурса. При его помощи разработчики оценивают предпочтения аудитории, определяя, требуется внедрять какие-то изменения или нет.
Как создавать A/B тесты в Google Ads?
В ходе этой кампании всем людям, которые собирались голосовать за Обаму и были занесены в различные списки, рассылались email-сообщения. Причем рассылалось 24 вида писем, то есть в одном А/В эксперименте тестировалось 24 разных варианта. После подвели итоги и увидели, что эти А/В тесты позволили увеличить количество пожертвований на 60 млн долларов. Как видите, на правую страницу вместо обычного белого фона была добавлена эмоциональная фотография. Глядя на девушку с улыбкой, у пользователя подсознательно менялось отношение к странице и кликабельность кнопки увеличилась на 102%. Спрашивать у них, что им непонятно, какие трудности возникают, почему они выбирают именно вас, а не конкурентов.
- В настоящее время многие ведущие издатели используют средства A / B-тестирования для проверки идеи мобильных приложений.
- Самое главное, нужно понимать, как эти элементы повлияют на конверсию и почему.
- Достаточно часто тестируют кнопки социальных сетей, элементы навигации, а также страницы с ценами.
- Маркетинговые команды могут наладить осмысленный процесс тестирования креативов, разработав установленный порядок действий на основе схемы, приведенной выше.
Поэтому, в один момент лучше тестировать только одну гипотезу. Протестировать расположение элементов на странице, варианты компоновки форм и т. Начинаете догадываться, откуда берутся конские бюджеты на сплит-тестирование? Возможная длительность сплит-теста в настройках — от 3-х до 14-ти дней. И это ограничение по времени еще больше задирает ставки на оплату показов рекламы.
Основные правила проведения A/B тестирования
Выбирайте лучший из вариантов и продолжайте работу с ним, запуская новые и новые тесты. После создания гипотезы по улучшению сайта, нужно запустить A/B тест. Изучите ключевые особенности нескольких сервисов и выбирайте подходящий.
Опросы могут выступать в качестве прямого канала между командой вашего ресурса и конечным пользователем. Они часто выявляют проблемы, которые были упущены при сборе статистики. A/B-тестирование полностью основано на данных и не оставляет места для догадок, интуиции и субъективизма. В онлайн-мире количество посетителей вашего веб-сайта – это число возможностей, которыми вы обладаете для получения прибыли. Потому важно непрерывно работать над конверсионностью сайта, чтобы получить использовать эти возможности по-максимуму.
Через какое-то время нужно проверить, у какого из них лучше показатели открываемости и/или кликабельности. Письмо-победитель и уходит основной массе контактов. A/B тестирование (сплит-тестирование)— это мощный маркетинговый инструмент для повышения эффективности работы.
Как проводить A/B тесты, чтобы получить длительные результаты
Если же у тебя таких базовых ошибок нет, у тебя дизайн красный, а кнопку зеленую поменяли на фиолетовую, то, скорее всего, какого-то значимого прироста в конверсиях ты не увидишь. Случайные пользователи сайта рандомно делятся на сегменты. Одним показывается сайт без изменений — это контрольный a/b тестирование сегмент “A”, на основе данных по этому сегменту вы сможете оценить результат от вносимых изменений. Пользователям из сегмента “B”показывается измененная версия сайта. По окончанию тестирования вы определите, какие элементы стали ключевыми для выполнения целевого действия.
Проводите изменения с низким уровнем риска
А/B тест, точно также как и сплит тест означают одно и тоже. Это метод тестирования разных гипотез с последующим выбором наиболее эффективной из них. Крупные бренды уже используют преимущества предварительного тестирования и A / B-тестирования для проверки идеи мобильного приложения. Такие платформы позволяют вам тестировать прототипы вашего приложения на эмулируемом продукте и на страницах поиска в App Store и Google Play. Вы никогда ничего не теряете, делая простой A/B тест. Понятно, что каждый раз проводить тестирования не имеет смысла.
Поэтому если вы плохо владеете английским языком, вам будет сложно запускать эксперименты или общаться с техподдержкой. Если вы используете какой-то сервис, всегда есть служба поддержки, которая может объяснить как работает сервис, что-то поправить в тесте. Это очень серьезный кейс, который за рубежом хорошо и подробно расписан. Там тестировались тексты, колл-трек, фотографии Обамы с темной и более светлой кожей. Кстати, там, где кожа у него была светлее, конверсия была выше. Если посмотреть на правую картинку, то там кнопка красная.
Безусловно, можно сделать выводы, основываясь на небольшом объёме данных. Но такие результаты могут не соответствовать действительности. Работая над увеличением коэффициента конверсии сайта, маркетологи используют A/B-тестирование. 75% сайтов с трафиком где более 1 млн посетителей в месяц используют этот метод для исследования предпочтений целевой аудитории. Тесты должны проводиться в сопоставимые периоды для получения значимых результатов.
Шаг 4. Настройте тестовые группы
Задача этого элемента – побудить человека выполнить целевое действие (не зря же он так и называется – Call to Action). Возможно, крутые СТА у вас получаются, как по щелчку пальца. Но опять же, сработают они или нет – только гипотеза. У ваших писем высокая открываемость, но получатели особо не горят желанием кликать на кнопки и переходить по ссылкам. В этой ситуации A/B-тестирование тоже поможет.